A Porto foi reconhecida como a marca mais forte do Brasil e da América Latina no ranking Brand Finance Brazil 100 2026. É a primeira vez que a companhia alcança a liderança nacional no levantamento, que avalia atributos como reputação, familiaridade, consideração, recomendação e preferência dos consumidores.
A empresa atingiu 96,93 pontos no Brand Strength Index (BSI), indicador que mede a força das marcas, registrando crescimento de 7,4% em relação ao ano anterior e conquistando a classificação máxima AAA+.
Produzido anualmente pela consultoria global Brand Finance, o ranking considera não apenas a percepção dos consumidores, mas também a capacidade das empresas de transformar esses atributos em resultados para o negócio.
“Receber esse reconhecimento é motivo de muito orgulho para todos que fazem parte da Porto. Ser a marca mais forte do Brasil demonstra a solidez da nossa trajetória e a confiança que construímos ao longo dos anos com clientes, corretores, parceiros e colaboradores. Essa conquista reflete a consistência da nossa atuação e o compromisso permanente de entregar valor e cuidado em todas as interações com nossos públicos”, afirma Luiz Arruda, vice-presidente Comercial e Marketing da Porto.
O resultado reflete o fortalecimento da marca nos últimos anos, impulsionado pela expansão do ecossistema de negócios da companhia, formado pelas verticais de Seguros, Saúde, Bank e Serviços. Segundo a empresa, essa estratégia ampliou sua presença na rotina dos consumidores e contribuiu para aumentar o reconhecimento da abrangência de suas soluções.
Outro fator apontado pela companhia foi a integração entre canais físicos e digitais por meio do conceito de humanicanalidade, que combina atendimento humano, tecnologia e uma ampla rede de parceiros para oferecer experiências mais fluidas e personalizadas.
“Construir uma marca forte exige presença constante, capacidade de gerar conexões genuínas e entrega consistente ao longo do tempo. Nos últimos anos, ampliamos nossa atuação em territórios estratégicos, fortalecemos nossa presença em grandes eventos e investimos em experiências que aproximam a Porto e suas unidades de negócios das pessoas. Esse reconhecimento mostra que estamos conseguindo transformar propósito, relacionamento e experiência em valor de marca”, pontua Oliver Haider, superintendente de Marketing da Porto.
Entre as iniciativas destacadas pela companhia estão o reposicionamento da Porto como marca única, a campanha institucional “Todo Cuidado é Porto” e a atuação em quatro territórios considerados estratégicos: Cultura do Carro, Bem-Estar, Entretenimento e Educação.
A estratégia inclui presença em eventos como o Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1, Porsche Cup, The Town, corridas de rua e ações proprietárias da companhia. Segundo a empresa, o objetivo é fortalecer a conexão com clientes e corretores por meio de experiências que aproximem a marca do cotidiano das pessoas.
A transformação digital também integra essa estratégia. Um dos exemplos recentes é a iniciativa “15 minutos”, voltada ao atendimento de assistência veicular em até 15 minutos, entre 22h e 5h, nas cidades de São Paulo, Campinas, São Caetano do Sul, Salvador e Rio de Janeiro.
Além disso, a Porto informou ter alcançado a marca de 4,6 milhões de usuários únicos em seu aplicativo, consolidando a plataforma como um dos principais canais de relacionamento da companhia.
Outro destaque do levantamento foi o desempenho da empresa nos critérios ESG. Segundo a Brand Finance, a Porto foi a única companhia a figurar entre as primeiras posições dos três pilares avaliados — ambiental, social e governança — reforçando sua atuação nessas frentes.
Fonte: CQCS
