Executivo se reporta a Luiz Arruda, vice-presidente comercial e de marketing; companhia lidera ranking recente da Brand Finance em força de marca
Na companhia de seguros há cinco anos e meio, Oliver Haider está assumindo este mês a direção de marketing do Grupo Porto.
O executivo entrou na companhia como gerente de marketing, contratado por Luiz Arruda, então diretor de marketing. Dois anos depois, Arruda virou vice-presidente comercial e de marketing e Haider, três anos depois, se tornou superintendente de marketing.
Nesse meio tempo, ele se reportava diretamente a Arruda, já que havia um hiato no cargo de diretor de marketing, preenchido, agora, com sua promoção. “Eu já respondia diretamente para ele, com pares que eram diretores. Como atuação agora, claro que muda, estarei ainda mais nas conversas de negócios com outras diretorias e no desafio de cascatear isso para as equipes. Mas, na prática, o trabalho continua muito próximo”, afirma o novo diretor.
O executivo destaca em anos recentes o fortalecimento das equipes de marketing da Porto, que contam, hoje, com oito mulheres e um homem em cargos de gerência, sendo que seis das profissionais foram promovidas internamente.
“Temos um time no marketing da Porto que é fundamental para o que a gente está fazendo, para ter sido a marca mais forte no Brand Finance. Obviamente, não é um mérito só meu, nem só do marketing, porque envolve negócios, produto, atendimento, o corretor, que é nosso parceiro. Tudo isso nos fortaleceu muito”, afirma.
No mês passado, a Brand Finance divulgou a lista de marcas mais valiosas e mais fortes do Brasil. Enquanto o Itaú liderou o primeiro grupo pelo décimo ano consecutivo, com valor de marca de US$ 9,9 bilhões (alta de 15% sobre a pesquisa anterior), a Porto desbancou o Nubank do pódio, ao subir duas posições em relação a 2025.
A companhia obteve pontuação de 96,9 de 100 no Índice de Força de Marca (Brand Strength Index – BSI) e uma classificação de AAA+, a mais alta distinção em termos de força de marca concedida pelo Brand Finance.
Os critérios passam por eficácia do desempenho de uma marca em métricas intangíveis, como investimento em marketing, desempenho, patrimônio líquido e posicionamento perante a concorrência, em relação aos seus concorrentes.
Fonte: Meio Mensagem
