José Pires comenta seu primeiro ano na liderança da companhia e destaca a capitalização como instrumento de disciplina financeira
Em março de 2026, José Pires completou um ano à frente da Bradesco Capitalização, uma das empresas do Grupo Bradesco Seguros. Em entrevista ao CQCS, o diretor-presidente destaca que a companhia avançou na modernização do portfólio, na simplificação da experiência de compra e na ampliação da presença junto aos parceiros de negócios.
Este ano, no âmbito de produtos, a Bradesco Capitalização inovou e lançou o ‘Meu Primeiro Milhão’, seu primeiro título por assinatura. Com o valor de R$ 10, é possível participar de um sorteio milionário todo mês. Além disso, a companhia apresentou o ‘Max Prêmios Torcida’, disponível a partir de R$ 50 em pagamento único ou mensal, oferece 100% de resgate ao final da vigência e sorteios mensais de até R$ 100 mil.
Para o executivo, as iniciativas reforçam o ponto central da estratégia da Bradesco Capitalização: entregar valor concreto ao cliente, combinando disciplina financeira com a possibilidade real de premiação. “Apenas em 2025, pagamos mais de R$ 97 milhões em sorteios e ampliamos em 11% o número de clientes contemplados”, pontua.
Durante toda a sua carreira, Pires sempre deu destaque à educação financeira. Agora, olhando para um novo segmento, o executivo acredita que a capitalização tem um papel muito relevante como porta de entrada para o letramento financeiro.
“É um produto simples, acessível e que estimula o hábito de guardar, algo ainda desafiador no nosso país. Na prática, ela transforma intenção em comportamento. Ao mesmo tempo em que incentiva a organização financeira, também gera engajamento por meio da premiação, o que aumenta a aderência do cliente”, saliente, enfatizando que o objetivo é ajudar mais brasileiros a darem os primeiros passos em direção a uma vida financeira mais estruturada.
Do ponto de vista comercial, ao longo dos seus mais de 30 anos no Grupo, Pires sempre enxergou os corretores como protagonistas na distribuição e na venda consultiva. “O que posso dizer no momento, é que a Bradesco Capitalização está atenta a todas as oportunidades de negócios e estamos estruturando um movimento que amplia a nossa atuação e fortalece a relação com os corretores e parceiros”, finaliza.
Fonte: CQCS
